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Marge brute
La marge brute est ce qui reste du chiffre d'affaires une fois déduit le coût direct de ce qui a été vendu.
Elle mesure ce que l'entreprise gagne sur chaque vente avant de payer ses frais de structure : salaires du siège, loyers, assurances. Un commerce qui achète pour revendre a une marge brute faible, un éditeur de logiciels une marge brute très élevée.
C'est donc un indicateur de modèle économique plus que de performance : il se compare entre concurrents directs, jamais entre secteurs.